PR für den Klimaschutz – Zwischen Ökosprech und Verbraucherorientierung

Diese Broschüre fasst die Ergebnisse des gleichnamigen Projekts der Naturfreundejugend Deutschlands zur zielgruppengerechten Ansprache (vor allem) junger Menschen für den Klimaschutz zusammen. Erläutert wird, wie verschiedene soziale Milieus und Zielgruppen mit Aktionen und Kampagnen wirkungsvoll erreicht werden können. Hinweise zur Planung und Entwicklung von Aktionen, zur Sprache und Gestaltung der verwendeten Medien und ein Anhang mit zwei Spielvorschlägen zum anspruchsvollen Thema Nachhaltigkeit runden die Broschüre ab.